文案怎么写 怎么写文案
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文案是以文字来表现已经制定的创意策略,它是一个与广告创意先后相继的表现过程、发展过程以及深化过程。那么,文案该怎么写呢?
文案其实并不是通过思维发散,随时蹦出来的。而是在一定的方法论基础上进行有条理的发挥,然后产生出来的。想写出打动人心的文案,可以从分解产品属性,分析目标用户、使用场景、以及竞争对手方面来入手。只有了解自己产品的属性和特点,才会知道这句文案到底是要突出自己产品的哪一个特点。
当了解到你的目标用户后,从用户的个人属性、工作事业、家庭情况来入手,对用户做全面的分析,了解用户对哪些特点感兴趣。同样的用户,在不同的使用场景中,对于产品的诉求点是不一样的。只有在找准竞争对手的产品后,才能找准突出你产品差异化的点。产品特点需要创作者与用户脑中已有的东西产生联系,突出能给用户带来的利益,唤起用户的某种情绪。
文案来源于广告行业,是“广告文案”的简称,由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得“文案”的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划”,其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。
看完这些,你学会写文案了吗?
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