故宫口红宫斗是怎么回事 “故宫淘宝”宫斗“故宫文创”
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去年就出过一系列的故宫口红,其实就是用胶带来装饰口红彩妆,深受不少手工达人的喜爱,而今年,故宫口红真的出现,但却出了一个故宫口红宫斗事件,到底故宫口红宫斗是怎么回事呢?一起来看看。
故宫口红宫斗是怎么回事
12月10日,故宫淘宝微博官宣:“故宫彩妆,明天见”。12月11日,故宫淘宝如期推出自己的彩妆阵营,包括眼影、腮红、口红。故宫淘宝出的是两款外包装不同的“彩妆家族”,一个是“故宫仙鹤系列”,一个是“故宫螺钿系列”。前者外包装为黑底绘金色梅花仙鹤图,内管尾部装饰有透明祥云;后者外管绘有花鸟图、黑银相间,内管尾部也装饰有透明祥云。
故宫博物院文化创意馆主题口红
就在12月9日,“故宫文创馆”线上销售发布“故宫口红,真的真的来了”。文章中介绍了六款颜色分别为:碧玺色、豆沙红、玫紫色、变色人鱼姬、枫叶红、郎窑红。这六色口红定价为199元每支。这六支口红的外包装则从后妃服饰与绣品上汲取元素。
两款口红的撞架,在江湖上掀起一股“都是故宫的,但是谁是嫡出谁是庶出”的讨论。
故宫淘宝故宫仙鹤系列彩妆
在淘宝上,它们的名字分别叫“故宫博物院文创旗舰店”和“故宫淘宝:来自故宫的礼物”,前者的头像是一个“宫”字的艺术设计字体,后者的头像是一个皇帝的卡通形象。开店时间也不同,“故宫淘宝”2008年就已经入驻,而“故宫文创”则要到2016年。
在淘宝上,“故宫淘宝”的商家认证资质显示为:北京尚潮创意纪念品开发有限公司。所以“故宫淘宝”是故宫的孩子,它隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心,被授权开发文创产品。
“故宫淘宝”彩妆(上)PK“故宫文创”彩妆(下)
“故宫博物院文创旗舰店”则比较简单,从天猫网店经营者营业执照看,它属于故宫出版社,故宫出版社又是直接隶属于国务院的事业单位。
总而言之,故宫文创是故宫自家公司,故宫淘宝是权授的。对于两者关系,网友戏言:“故宫文创”是嫡出的次子,“故宫淘宝”是庶出的长子,网友不禁脑补了一场宫斗大戏。
故宫博物馆文化创意馆和故宫淘宝掐架引发强势关注,到底哪家才是“名门正派”?就在今天(12号),@故宫淘宝回应称,两支团队独立运作、各自研发,微博言论并不针对“故宫文创”。
其实,两家店已经尽量在设计风格和热销产品上追求差异化经营,“故宫淘宝”比较接地气,“故宫文创”则走高冷路线,推出价格较高的家居饰品和手作。以口红来比较的话,故宫淘宝的口红价格是120元,比"故宫文创"口红单价低了30%。
在热门产品上,“故宫淘宝”独占胶带销路,“故宫文创”则独占花丝饰品销售,但文创产品总归逃不脱几类形态,比如手表、手机壳、台历、书签和钥匙扣,所以两家产品重叠之处在所难免。
不同的设计风格,也决定了两家各自的营销风格。“故宫淘宝”此前通过呆萌的乾隆形象打造很多爆款和话题,还用故宫贴纸改造了一批口红,在社交中取得了很好的传播效果。相比于比较“端着的”故宫文创,“故宫淘宝”经常在微博上和粉丝卖萌,在制造话题和爆款上似乎更胜一筹。
但不管怎么样,商机无限,无论是嫡子还是庶子,共同做大故宫文创产业才是关键。
以上就是故宫口红宫斗的相关事件,对此你有什么看法呢?想了解更多实时资讯热点请继续关注本站!
来源:路透网
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