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打卡是指到了某个地方或拥有某个事物,像他人展示的意思,如网红打卡,旅游打卡、健身打卡等。其原是指上下班时刷卡记录考勤的意思。后衍生网络流行词,成为人们养成习惯的一种工具。工作上打卡的目的是让公司知道工作人员正常上下班,而在新生代背景下,“打卡”更像是一种圈层文化理解与获取认同的记录行为。
旅游“打卡”也只意味着两件事:第一,这个圈层信息中热议的地方我来过了;第二,我拍图或我录视频验证了,并且我在圈子中上传了。仅此而已,用流行术语解释下就是“朕已阅”或“翻牌子了”。
但打卡,并不意味着认可,更不代表认同或满意。仅仅是“我看到、我来过、我拍过、我走了”。因此这种新生代打卡式旅游,是一个巨大的流量,但不代表会有巨大的消费,他们所求者,可能只是一张图或一段视频而已。
这种网红打卡,很容易造成虚假的繁荣。因此,从业者要认识到,从“打卡”到真实的流量消费是一个巨大的跨越。这种网红,如果没有后续的巩固,很可能会迅速的透支景区潜力,甚至由于拥挤导致体验感太差,成为负面新闻的来源。
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